社交媒体平台的政策改变不是 “如果”，而是 “何时” 的问题。
在社交媒体不断变动的今天，许多内容创作者面临平台政策变更的困境。Twitch 最近推出的 “Boost” 功能，允许主播付费提升可见度，而 OnlyFans 几乎禁止成人内容的计划，虽被迅速推翻，但让创作者损失惨重。
作者以极具讽刺意味的城堡比喻，提醒大家不要把自己的 “内容王国” 完全建立在不受自己控制的外部平台上。
文章用一系列形象的比喻和图片描述了这个道理：
你的创作就像一个小小的王国，而你是国王。你的目标是吸引越来越多的“居民”（也就是粉丝），让他们购买你的作品，参与到你的社区中。
你眺望大海，你会看到另一个国家由另一个国王统治。他们有数千人。每个人都很富有。国王正在赠送土地给任何人建造他们的城堡。
所以你跨越大海，在他们的土地上建造一座城堡。国王甚至不会向你收取任何费用。所以你决定花很多时间建造一座美丽的大城堡。每个人都在那里。成千上万的人来到你在他们的土地上建造的城堡。你的家乡王国被忽视了，但为什么要担心呢？
然而，当你把城堡建在别人（社交媒体平台）的土地上时，风险就随之而来。
别人的王国繁荣昌盛，吸引了无数人来此建城堡。然而，随着土地变得贫瘠，国王对基础设施不闻不问，原本兴旺的城堡逐渐被遗弃。
最终，这个王国被另一个邻国国王吞并，他不知道为什么人们一开始就在那里，并开始改变法律，然后每个人都离开了。（看看 Tumblr 吧）
关于这种情况发生的故事数不胜数。每个外部王国都会对你这样做。无论他们现在多么“酷”或“时髦”。他们都会让你失望的。
这个比喻指向的是那些曾经火爆的社交平台，如 Myspace 或早期的 Facebook，曾经的辉煌早已不再。
作者的核心建议是：在你自己拥有的土地上建造内容王国。无论是你自己的网站、邮件列表，还是可以自由掌控的知识产权和商标，都是长期维持创作影响力的根本。
如果 Mailchimp 或 GoDaddy 等服务商不再符合你的需求，你可以自由迁移，但你在社交平台上的粉丝群则不会随你迁移。
此外，作者还指出了 过度依赖 “新兴社交平台”的潜在风险。TikTok 和 Discord 虽然现在流量巨大，且能带来免费曝光，但这些平台未来可能突然改变策略或遭遇竞争压力，给创作者带来不可预见的损失。（这些道理放在国内的小红书、Bilibili 等平台也是一样的。）
尽管如此，作者并没有完全否定社交媒体的价值。相反，他建议创作者们要利用这些平台来为自己的“王国”引流。TikTok、Discord 这些新兴平台流量巨大，的确值得利用，但切记不要沉迷于它们的繁荣景象。
正如作者提醒的那样，TikTok目前的免费流量可能只是暂时的，它正在通过大量的免费流量吸引用户，抢占市场份额，但随着时间推移，它终将开始商业化，收费才是不可避免的结局。
因此，创作者要善用这些平台的流量，同时时刻保持警惕，尽快把这些粉丝转移到自己控制的阵地上。
最后，作者呼吁创作者们要 持续性地引导用户回归到自己的平台，无论是在社交媒体上发布的每一条内容，还是进行的每一次互动，都要潜移默化地提示用户：你真正的 “城堡” 不在社交媒体，而在你自己拥有的平台。通过比赛、独家消息等方式吸引用户，慢慢培养真正的忠实受众。
“不要让你辛苦建造的城堡，最终为其他国王所有。”
