谷歌过去的思路是：好的内容吸引流量，谷歌通过算法提高好的内容的排名。
但问题是，什么是“好”的内容？
事实是，从实操层面上，人们根本无需回答这个哲学问题。SEO 研究者根据谷歌的技术规则细节，总是可以构建“好”的内容。
这个不健康的平衡在人工智能出现后被彻底打破。人工智能拥有无限按照一系列规则创造内容的能力，因此谷歌的策略改为：重视品牌 + 放弃索引一切，变得非常有选择性。
@沨沄极客 编注：这篇文章不长，而且内容脉络很清晰，我将大部分内容保留了下来。可以从中感受一下 Google 策略的变化。
原文中还有一些更细节的内容，感兴趣可以阅读一下原文。
十年前，你刚刚启动了一个新的 WordPress 博客，不到几小时甚至几分钟，内容就被 Google 索引。只要搜索文章中的某个独特句子，就能在 Google 首页找到它。
当时 Google 的使命是 “组织全球信息，使其普遍可访问”。这对用户和内容创作者来说都是一个黄金时代：用户可以找到任何存在于网络上的信息，创作者只需制作内容，Google 就会确保其被发现。
SEO 竞赛和 Google 的回应
然而，机会也带来了恶意利用：
- 低质量内容泛滥
- 链接买卖
- 各种灰帽和黑帽 SEO 手段
为应对这些问题，Google 推出了一系列算法更新，如 Panda 和 Penguin，以清除被视为操纵性的 SEO 行为。这是一个长达二十年的对弈：Google 推出更新，SEO 从业者找到新的优化方式。
“内容为王” 的兴衰
在 SEO 和 Google 的持续斗争中，“内容为王” 这一口号出现了。其核心思想是：
- 优质内容自然会吸引链接并产生积极的用户互动信号，从而提高排名。
- Google 的算法会自动重视和排名高质量内容。
但这并不完全正确。许多优质内容创作者并未获得应有的排名，显示质量并非唯一因素。同时，优质内容确实常常在搜索结果中表现良好。问题在于，Google 无法算法化地定义 “好” 内容。
AI 内容革命
2018 年，OpenAI 发布 GPT-1，AI 生成的内容几乎无法与人类撰写的区分。“内容为王” 的时代即将结束。
Google 的存在危机
面对 AI 生成无限人类般内容的未来，Google 的回应是：
- 推广 E-A-T（专业性、权威性、可信性）的模糊概念，实际上偏爱知名品牌和已建立的网站。
- 放弃全面索引，而是变得非常选择性。
选择性索引的新现实
Google 不再试图索引整个网络，而是极其选择性地索引。决定因素包括：
- 内容的极端独特性
- 感知到的权威性
- 品牌知名度
- 暂时索引和取消索引
如今，Google 默认不索引大多数内容，只有在认为绝对必要时才会索引。这对小型博主和利基网站尤其不利。对于这些小玩家来说，不仅要创建优质内容，还要说服 Google 你的内容对其索引绝对必要。
后果
Google 从一个全面的搜索引擎变成了一个类似于独家目录的存在。用户可能找不到他们需要的信息，因为 Google 选择不包含它。内容创作者则面临如何在 Google 拒绝索引大多数内容的情况下获得可见性的重大挑战。